就之前的SEO行業來說，外鏈是很重要的工作內容，不僅對網站的收錄，相關性和網站權重會造成影響，會直接影響了網站的關鍵詞排名的變化，也會直接對網站的流量產生影響，所以外鏈一度是判斷網站權重的很重要的一項標準，站長們對外鏈的重視程度遠遠蓋過了網站內容的優化。但是，站長們卻盲目的利用這一原理，在網站頁面上大量進行關鍵詞的堆積，使用這種方法實現網站的快速排名，哪怕堆積關鍵詞的網頁和關鍵詞并沒有絲毫的關系，站長想要的是帶來流量，根本沒有去重視用戶體驗。上海網站建設認為，這樣下去的結果形成了一種惡性循環，從而使網絡當中產生了大量的作弊網頁鏈接和垃圾信息。
然而搜索引擎算法也是在不斷的完善，不斷更新的。搜索引擎算法發展到現在，關鍵詞堆積這種作弊的垃圾外鏈已經成為了搜索引擎算法打擊的對象，不再被人們所認可。外鏈的重要性也大大下降，不再是進行網站權重判別的唯一標準，衡量一個網站的權重，算法有了更多的算法機制和判斷要求。
網站進行原創成為了生存之道
對于運營營銷型網站的站長們來說，網站的頁面優化、網站內部結構的建造、網站關鍵字的策劃、分析流量等方面，都成為了SEO優化考慮的問題元素，作為站長要做的就是把握好SEO優化原則，不斷的對網站進行完善。但對于一個長期工作的SEOer來說，長時間的發外鏈已經固定了思維，寫出原創的文章內容對他們來說是一件很困難的事。網站高質量的頁面內容，往往是不可強求的。高質量的原創性文章內容，不僅要考慮用戶的想法和需要，還需要遵循搜索引擎收錄的算法要求。
對于大多數的中小型公司網站來說，更需要做的是對經營商品的用途、各項參數、產品的敘述、圖像的展現進行展示，會造成網站內容的匱乏，即使網站上有一些相關性的網站內容，通常也都是從網絡拷貝過來的。今后要改變這種情況，只有高質量的原創內容才是網站收錄的先決條件，才是企業網站建設長期發展的重要保障。
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