最近RTB可以說是很熱，什么是RTB呢，上海網(wǎng)站建設(shè)小編給不太了解的朋友普及下RTB：Real-Time Bidding：實時競價。現(xiàn)在很多門戶網(wǎng)站都在逐步深入展開實時競價的功能，允許廣告買家根據(jù)活動目標(biāo)、目標(biāo)人群以及費(fèi)用門檻等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費(fèi)用進(jìn)行競價。一旦競價成功，廣告就會立刻實時的出現(xiàn)在網(wǎng)站媒體的廣告位上。

　　關(guān)于實時競價

　　我們都知道百度的競價排名，商家根據(jù)不同的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名競價，并能夠根據(jù)不同的時段進(jìn)行上線下線的操作。這個時候所有的人輸入關(guān)鍵詞，看到的結(jié)果是一樣的，每次點(diǎn)擊都有費(fèi)用產(chǎn)生。當(dāng)然這中間有很多點(diǎn)擊量是浪費(fèi)的，這樣對于很多商家來說是一種浪費(fèi)，但畢竟用戶輸入的搜索關(guān)鍵詞對于搜索引擎來說是相關(guān)的。還有就是很多網(wǎng)站的廣告位，之前商家根據(jù)網(wǎng)站的知名度與廣告位的位置出價，買斷的是整個位置，所有人進(jìn)入這個網(wǎng)站看到的都是這家商家的廣告，這樣當(dāng)然很多時候，廣告的關(guān)注度以及有效點(diǎn)擊是浪費(fèi)的，因為很多人真的不需要這樣的信息。

　　Real-TimeBidding實時競價能夠?qū)崿F(xiàn)根據(jù)瀏覽者的不同，在固定的網(wǎng)頁位置向瀏覽者推送他可能最感興趣的產(chǎn)品，商家可以根據(jù)瀏覽者進(jìn)行競價，出價最高的商家勝出，自己的廣告信息會出現(xiàn)在瀏覽者的面前。real time bidding 廣告模式，每個人看到的廣告是不一樣的，這樣就大大的提高了網(wǎng)頁廣告位置的轉(zhuǎn)化率。

　　實時競價的實現(xiàn)原理

　　很多大型的網(wǎng)站都有自己的廣告交易系統(tǒng)，而且這樣的系統(tǒng)會對瀏覽者的一些數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集分析。大家知道很多時候，很多瀏覽者都有自己喜歡瀏覽的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站根據(jù)搜集的信息，比如會員注冊，或者是搜索引擎或者購物網(wǎng)站的搜索欄關(guān)鍵詞記憶，或者年齡段知道瀏覽者會關(guān)注那方面的信息。比如瀏覽者可能最近在論壇上問某個產(chǎn)品的情況，或者是某類產(chǎn)品的情況，或者是在搜索引擎搜索某個關(guān)鍵詞的情況，網(wǎng)站會分析這些行為，并把分析的結(jié)果告訴自己的廣告交易系統(tǒng)，廣告交易系統(tǒng)平臺上的商家會根據(jù)瀏覽者的情況，判斷自己要不要出價，把自己的廣告呈現(xiàn)在特定的瀏覽者的眼前。大家可以留意下，自己搜索過某個產(chǎn)品的時候，是不是會發(fā)現(xiàn)有很多網(wǎng)站的廣告位出現(xiàn)自己曾經(jīng)搜索過的一類產(chǎn)品的廣告呢？其實這樣的過程是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。這中間牽涉到了數(shù)據(jù)挖掘統(tǒng)計分析的技術(shù)，這些技術(shù)讓網(wǎng)站建設(shè)越來越智能。

　　未來RTB技術(shù)的展望

　　現(xiàn)在很多網(wǎng)站都在慢慢采用圖像分析與視頻技術(shù)，如果在瀏覽者允許的情況下，RTB可以根據(jù)瀏覽者的視頻歷史，提取相關(guān)的視頻元素，來判斷瀏覽者的年齡與健康狀況以及穿著家庭布置情況，推薦適合他/她年齡的護(hù)膚產(chǎn)品，適合其風(fēng)格的衣服，以及家里面缺少的電器；根據(jù)瀏覽者使用的手機(jī)配置來判斷手機(jī)的價位品牌以及故障歷史，向瀏覽者推送手機(jī)廣告。當(dāng)然這樣會讓人感覺自己的隱私似乎受到了侵犯，前提是瀏覽者自己有意愿共享這些信息而這些信息不會被不法的商家利用。這些都需要網(wǎng)站不斷地完善自己的管理，比如信息數(shù)據(jù)的來源分享途徑的合法化并有追蹤記錄，與廣告商簽訂責(zé)任與保密協(xié)議，如果有投訴對相關(guān)責(zé)任單位進(jìn)行一定的約束或者法律責(zé)任的追究。這些相信未來都會不斷地完善規(guī)范。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展可以說是日新月異，各種網(wǎng)站以及網(wǎng)站制作公司都需要不斷的進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)提升，單單小小的RTB就有這么大的發(fā)展空間，未來的網(wǎng)站的智能化空間可想而知。

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