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網(wǎng)站推廣作為近年來(lái)流行于站長(zhǎng)界的網(wǎng)絡(luò)推廣、營(yíng)銷方式，正越來(lái)越被行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員的重視。一則是相對(duì)大部分傳統(tǒng)付費(fèi)營(yíng)銷方式在費(fèi)用上的缺省，二則是相對(duì)傳統(tǒng)免費(fèi)推廣方法在效果上的顯而易見(jiàn)。

雖然網(wǎng)站推廣是依附于搜索引擎而生存的推廣方法，但以其各方面的優(yōu)勢(shì)被站長(zhǎng)們熱力追捧，必定具有其不可抗拒的魅力。早些時(shí)候，筆者也曾簡(jiǎn)單介紹了網(wǎng)站推廣的原因。其中指出網(wǎng)站為什么要做網(wǎng)站推廣的5點(diǎn)原因：1.從搜索引擎獲得的流量質(zhì)量高；2.使網(wǎng)站簡(jiǎn)單易用，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)；3.長(zhǎng)期有效的推廣手段；4.可擴(kuò)展性強(qiáng)；5.性價(jià)比高。

既然談及過(guò)了推廣的好處與優(yōu)勢(shì)，自然有必要談?wù)劸W(wǎng)站推廣執(zhí)行過(guò)程中的幾點(diǎn)弊端。

1.不確定性。

對(duì)于網(wǎng)站推廣工作：網(wǎng)站推廣意為搜索引擎推廣，顯然是基于搜索引擎而推廣。當(dāng)搜索引擎對(duì)排名算法進(jìn)行更新時(shí)，網(wǎng)站推廣工作也就需要隨著搜索引擎的更新而調(diào)整網(wǎng)站推廣工作的細(xì)節(jié)。這樣隨搜索引擎而變動(dòng)改變工作的范圍可大可小，當(dāng)搜索引擎對(duì)算法進(jìn)行微調(diào)時(shí)，也許正在進(jìn)行的網(wǎng)站推廣工作無(wú)需改變。但當(dāng)搜索引擎大范圍更新算法時(shí)，可能以往的推廣工作全將推倒重來(lái)。

對(duì)于推廣關(guān)鍵詞排名：搜索引擎的算法不可能公之于眾，否則將會(huì)被另有所圖的人加以利用，損害互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。而目前業(yè)界流行的推廣方法、教程都是網(wǎng)站推廣前輩們經(jīng)過(guò)逐步摸索搜索引擎習(xí)性而來(lái)，并無(wú)官方之說(shuō)，也無(wú)完全正確的網(wǎng)站推廣方法。也正是因?yàn)樗阉饕嫠惴ǖ牟淮_定性，所以導(dǎo)致網(wǎng)站推廣關(guān)鍵詞排名無(wú)法確定在某一個(gè)位置，只能分析目標(biāo)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度大致估計(jì)關(guān)鍵詞能提升到哪一個(gè)范圍。而當(dāng)搜索引擎更新算法時(shí)，關(guān)鍵詞的排名也很有可能“一步登天”或者“跌落谷底”。

2.長(zhǎng)期性。

上文提到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名經(jīng)常會(huì)因?yàn)樗阉饕娴母露休^大的波動(dòng)，這是不可避免的。而當(dāng)關(guān)鍵詞獲得較好的排名后，也并非是一勞永逸的。獲得排名后，藝覺(jué)網(wǎng)站推廣專員們還必須繼續(xù)之前的推廣工作盡力穩(wěn)定排名，因?yàn)槌怂阉饕孀陨硭惴ǖ母乱酝猓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)將你的排名擠到身后。

另外，正規(guī)的白帽網(wǎng)站推廣專員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，一般需要1～6個(gè)月的推廣周期，才會(huì)呈現(xiàn)推廣效果。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的關(guān)鍵詞，推廣周期也將視情況延長(zhǎng)。

當(dāng)然，如果你選擇短期見(jiàn)效的黑帽網(wǎng)站推廣專員，那么請(qǐng)做好隨時(shí)被封殺的準(zhǔn)備。

3.被動(dòng)性。

總的來(lái)說(shuō)網(wǎng)站推廣的執(zhí)行工作是被動(dòng)的，藝覺(jué)網(wǎng)站推廣專員們需要時(shí)刻配合搜索引擎算法機(jī)制的改變而調(diào)整推廣重心與方向。從某種程度上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站推廣的成果與否并不是完全掌握在操作者的手中。

再?gòu)牧硪粋€(gè)角度來(lái)講，作為一名合格的藝覺(jué)網(wǎng)站推廣專員，就必須時(shí)時(shí)刻刻的觀察搜索引擎算法的調(diào)整，也要在每時(shí)每刻中不斷的學(xué)習(xí)與實(shí)踐。

此外，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站遭到降權(quán)或懲罰后，恢復(fù)也是需要一定周期的。一是相對(duì)較長(zhǎng)的恢復(fù)周期，再加上要看搜索引擎是否給予恢復(fù)，即使恢復(fù)后又不一定恢復(fù)到如何的排名。這都說(shuō)明了網(wǎng)站推廣工作中的三大弊端。

但是說(shuō)到底，網(wǎng)站推廣的利總是大于弊的。只要你“奉公守法”的對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，正確的遵行網(wǎng)站推廣的原則，盡力使得網(wǎng)站推廣的弊端不那么明顯并且遠(yuǎn)離作弊。